杀很大

《杀很大》为台湾网络游戏《杀Online》于2009年推出的电视广告暨平面广告，均由郭书瑶主演。至2009年3月底止，该广告前后共推出《爱人篇》、《仇人篇》及《战争篇》。

该电视广告以无厘头方式呈现，因广告中强调郭书瑶摇晃的乳房而获得极大广告效益。据制作该广告的团队的说法：《杀很大》之所以成功，除了简单、易懂、又好记的台词外，数十秒广告当中亦包含许多“代表很多意思”的桥段。

另外，广告片中“杀很大”口号（片尾标语为“杀很大　杀不用钱”）亦随即成为台湾热门用语；以2009年5月的台湾Google新闻搜寻为例，当月以“杀很大”为标题或内容引用的不同新闻多达数百则以上。

制作

2009台北国际电玩展，三十数位科技摊位

2009台北国际电玩展，瑶瑶在三十数位科技摊位代言《杀Online》

2009台北国际电玩展，《杀Online》宣传队

《杀很大》为三十数位科技（Thirty Inc.）经营的“爱玩家”（iPlayer）系列游戏之一。“爱玩家”系列行销手法，以跳脱一般网络游戏市场的主流为特点，该广告的广告公司先前负责了《异魔界Online》、《勇气Online》两网络游戏的广告操作，该操作不只制作广告，亦也都利用媒体制作行销话题。因此，“爱玩家”系列除了经营网络游戏本身外，最重要在于在经营品牌。

《杀很大》由黄少民制作，广告本质在于宣传《杀Online》的游戏特色。“杀很大”的“杀”字除了源自游戏名称外，亦以形容词“很大”形容该游戏可以到处与人网络虚拟对仗、并且在网络虚拟主角“死了”之后，还可以有“喷装”等后续画面，这才是名副其实“杀很大”的意涵。

除了以“杀很大”为主要标语外，《杀很大》广告制作的的行销团队于研拟广告时，亦决定广告内容以强调游戏PVP（玩家对玩家）系统的特色，以区隔《杀Online》与其他三国演义游戏。也就是说，“杀很大”乃是用最直接、最简洁的用语，强调游戏玩家对抗的虚拟网络游戏特性。

除了标语、强调玩家虚拟对抗外，《杀很大》广告脚本亦搭配最能吸引玩家目光的广告女主角，以形成该广告的三基本创意。因为广告主要对象为游戏玩家，《杀很大》广告邀请主持中视《数位游戏王》、已于该族群颇具知名度的瑶瑶主演，以吸引玩家目光。

播出及后续

以网络族或游戏玩家为主诉求对象的该广告，播出后果然引发足够该族群的注意与兴趣。除此，该广告并有效刺激网络搜寻的动力，还引发网友在网络上的热烈讨论及媒体报导。而因为该广告的成功，之后出现不同业者模仿的同类型广告，如鈊象电子《预言Online》的“女工人篇”、艾柏斯科技《发达麻将Online》的“只能摸不能碰”篇等等。

《杀很大》广告推出后，让该广告女主角郭书瑶（瑶瑶）受到瞩目；而该广告引发的“童颜巨乳”、“物化女性”、“广告性暗示”等话题也在台湾社会层面延烧，并遭到部分人士的质疑及检举。对于此质疑与检举，主管台湾媒体的国家通讯传播委员会（NCC）并未对此广告开罚。不过另一方面，NCC于2009年4月2日特别发表声明：台湾各家电视台应该注意播出的该类型争议广告（如后续的“女工人篇”及“只能摸不能碰”是否有违反公序良俗），并予以拒播。NCC声称，如果电视台未尽把关之责，NCC将会对播出违法广告的电视台处十万元至百万元的行政罚锾。

电音女团BOB芭比也在日后推出杀很大同名歌曲。

行政指导

NCC宣示对《杀很大》等类型广告的禁播态度后，受到台湾社会的不少反对声浪。许多涉及的广告媒体暨当事者，亦利用此机会达到广告效应。例如瑶瑶的爆红，并以女性身材为主题，获得中华职棒开球机会。不过另一方面，台湾学者认为，利用法令限制广告的内容，会对广告创意有一定程度的限缩。

为了避免出现反效果，NCC于2009年4月初宣告禁制态度后，就不再后续发言。直到一个多月的同年5月，NCC才发表以新闻稿主体的最后立场。在此新闻稿中，NCC仍对以“爆乳手法”为制作重点的网络游戏广告，有不同的处置方式。针对《杀很大》广告，NCC咨询委员普遍认为：该广告与产品的关连性清楚，加上局部特写女性乳房的时间很短，符合比例原则。因此，根据NCC咨询委员的建议，NCC将“不予处理”，也就是不罚钱、不下达行政指导。

另一方面，由女艺人舒舒拍摄的《预言Online》及《发达麻将Online》等两部广告，则认定有“过度强调女体特定部位，物化贬抑”、“添加许多性暗示的说法可能产生误导”、“故意强调女体特定部位”、“麻将术语涉及暧昧煽情”等等的违规之嫌。该两广告虽未达到行政处分的程度，但该委员会仍做出“发函改进”的行政指导。该指导，要求于全台41个电视频道播出的该两广告须更改播出时段或改进不妥内容。不过实际上，于处分下达之前，被点名的三支广告均已经不再播出。

次文化暗示

“杀很大”一辞在网络乡民间又有特殊涵义：当注音输入法关闭时，如“杀”字以注音方式打英文键盘则会呈现“g8”（“鸡巴”，暗指男性阳具），当瑶瑶坐在木马上大喊“杀很大”就让人有联想性暗示。

新名词

因为《杀很大》广告受到一定回响，“杀很大”亦从广告用语变成台湾的流行日常用语。 受此影响，以“很大”的后缀词语及语言符号亦在台湾普遍流行，例如“震很大”、“摸很大”、“丑很大”、“博很大”、“贪很大”及“卖很大”等等，也有新闻预报将“沙很大”当作“沙尘暴来袭”的新闻标题。台湾诗人陈黎称赞《杀很大》很有新意，“打乱固有的语言模式，又能创造‘陌生化’的效果；好比诗的口水，不断向人群飞溅。” 台湾政论家南方朔甚至于2009年4月推论，2009年的关键词必然是源于《杀很大》的“○很大”；因为该词把台湾当今每件事情一定会弄成夸张离谱之极致的做法，很贴切的显露出来。