損失迴避 - 維基百科，自由的百科全書

損失迴避（英語：Loss aversion），又稱損失厭惡，指人們面對同樣數量的利得與損失時，認為損失更加令他們難以忍受。損失帶來的負效用為利得正效用的2至2.5倍^[1]。損失厭惡反映了人們的風險偏好並不是一致的，當涉及的是收益時，人們表現為風險厭惡；當涉及的是損失時，人們則表現為風險尋求。

由Daniel Kahneman（1934年~2024年）和Amos Tversky（1937年~1996年）在1979年發表的論文中，透過以下的對照實驗，觀察到了此種心理上的「趨避現象」。次試驗分為兩組：

第1組實驗：被實驗團體先行持有1000單位的現金。在此基礎上做出選擇。
　　　　　A.50%的機率將持有的現金增加為2000。
　　　　　B.100%的機率將持有的現金增加為1500。
　　　　　此實驗中，被實驗團體的16%選擇了A，84%選擇了B。

第2組實驗：同實驗團體先行持有2000單位的現金。在此基礎上做出選擇。
　　　　　C.50%的機率損失1000單位現金
　　　　　D.100%的機率損失500單位現金
　　　　　此實驗中，同實驗團體的69%選擇了C，31%選擇了D。

實驗中，A選項和C選項最終手中持有現金是1000或2000的機率都是50%。相對的，選項B和選項D最終手中持有的現金是1500的機率是100%。即是說，被實驗的團體在有可能獲得利益時傾向於選擇低風險，而在有可能遭受損失時，更傾向於選擇高風險。

還有一種情況是短視損失厭惡（英語：myopic loss aversion）。在證券投資中，長期收益可能會週期性地被短視損失所打斷，短視的投資者把股票市場視同賭場，過分強調潛在的短期損失。這些投資者可能沒有意識到，通貨膨脹的長期影響可能會遠遠超過短期內股票的漲跌。由於短視的損失厭惡，人們在其長期的資產配置中，可能過於保守。

參考文獻

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^ 財來自有方：認識心理學投資更理性 | 蘋果日報 | 財經地產 | 20050824. [2017-04-04]. （原始內容存檔於2017-04-04）.

外部連結

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行为经济学中的损失规避. 百度文庫（中文（簡體））.
赌客信条：你不可不知的行为经济学. 騰訊網讀書頻道（中文（簡體））. ^{[永久失效連結]}
猴子也有“损失厌恶”. FT中文網. 2010年4月30日 06:21 AM [2012年8月2日]. （原始內容存檔於2019年6月8日）（中文（簡體））. 請檢查|date=中的日期值 (幫助)

閱論編認知偏誤
認知與決策偏誤	不明確性效果定錨效應注意力偏誤可得性捷思法從眾效果巴納姆效果信念偏誤偏見盲點啦啦隊效果支持選擇偏誤集群錯覺雞尾酒會效果確認偏誤相合性偏誤文化偏誤知識的詛咒誘餌效果差異偏差（英語：Distinction bias）過程時間忽視（英語：Duration neglect）自我中心（英語：Egocentric bias）移情隔閡稟賦效果不當類比草率歸納框架效果功能固著投射作用史學家謬誤基本歸因達克效果暈輪效果難易效果後見之明敵對媒體效果尖角效果可辨識受害者效果宜家效果控制的錯覺效度的錯覺錯覺相關影響力偏誤（英語：Impact bias）資訊偏誤妄下結論公正世界理論損失趨避多看效果心靈投射謬誤負面偏誤忽略可能性正常化偏誤不作為偏誤樂觀偏誤鴕鳥效果結果偏誤過度自信效果空想性錯視悲觀偏誤規劃謬誤當下偏誤（英語：Present bias）迴歸謬誤自利性現狀偏差刻板印象單位偏誤斯德哥爾摩症候群熟悉路線效果主觀驗證倖存者偏誤雷斯多夫效果一廂情願零風險偏誤姓名決定論生日數字效果姓名字母效果
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應對方法	認知偏差緩解（英語：Cognitive bias mitigation）除偏（英語：Debiasing）判斷與決策中的啟發式方法（英語：Heuristics in judgment and decision-making）
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閱論編個體經濟學
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市場分析	市場市場形式市場競爭（英語：Competition (economics)）獨占性競爭完全競爭雙占獨占雙邊寡占獨買寡占買方寡占市場失靈價格經濟剩餘消費者剩餘生產者剩餘無謂損失外部性經濟效率經濟公平（英語：Equity (economics)）社會抉擇（英語：Social choice）
研究分支	行為經濟學商業經濟學計算經濟學決策論應用經濟學計量經濟學工程經濟土木工程經濟學（英語：Engineering economics (civil engineering)）演化經濟學實驗經濟學賽局理論產業組織理論制度經濟學勞動經濟學法律經濟學管理經濟學數理經濟學總體經濟學的微觀基礎（英語：Microfoundations）作業研究最佳化福利經濟學
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