花西子 (彩妝品牌)
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| 花西子 | |
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| 產品類型 | 化妝品 |
| 持有者 | 浙江宜格集團[1] |
| 國家／地區 |  中國 |
| 建立 | 2017年3月2日 |
| 目標市場 | 中國、 泰國、 日本、 美國 |
| 網站 | https://www.huaxizi.cn/ |
花西子（英語：Florasis）是2017年在中國創立的彩妝品牌[2]。
品牌
[編輯]花西子的品牌定位為東方彩妝，其中「花」取自古人「以花養妝」的養顏理念，「西子」二字則借用了蘇東坡的詩「欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜」[3]。產品分為六大類，主要產品包括雕花口紅[4]、百鳥朝鳳浮雕彩妝盤[4]、蠶絲蜜粉餅[3]、同心鎖口紅[5]等。
2019年銷售額近20億元，2020年銷售額預計接近30億元[6]。
歷史
[編輯]2017年3月，花滿天（本名：吳成龍）創立花西子彩妝品牌[6][7]。
2018年，花西子在遇到渠道困境的情況下，尋求與李佳琦直播間的商務合作。經李佳琦直播間推薦後，花西子散粉取得全網銷量的第一名，創造了2019年雙11銷售70萬盒的紀錄。2019年雙十一前後，李佳琦直播間的貢獻占花西子總流量的近80%，超64%的成交額來自其直播間。[8]
2019年4月，花西子雕花口紅上市，一經推出就月銷千萬，常年盤踞彩妝銷量TOP榜單。這款雕花口紅帶火了花西子整個品牌，成為了彩妝雕花工藝的經典案例。[4]
2019年9月，花西子攜手三澤夢首登紐約時裝周，將東方文化帶上了國際舞台。[9]
2020年8月，花西子推出七夕新品「同心鎖口紅」。[5]
2020年11月7日，花西子在非遺傳承方面的探索獲得央視《新聞聯播》報道。[11]
2021年3月1日，花西子六大類產品進入日本市場。[12][13]
2021年3月，正式開啟亞馬遜、Shopee、Lazada等海外第三方平台銷售。[10]
2021年10月，花西子「傣族印象」系列產品亮相杜拜世博會，並成為杜拜世博會中國館指定彩妝產品。[10]
2021年12月2日，發佈品牌同名主題曲《花西子》國際版，由周深用中英日意俄五種語言演唱。由河南衛視製作的《花西子 (國際版)》MV，在國際上獲得了米考斯電影節傑出音樂錄影帶獎、科西策國際電影節最佳MV導演榮譽獎、城市媒體人電影節最佳國際音樂視頻TOP3等多個獎項[14]。
獎項
[編輯]2022年9月，獲得國家版權交易中心聯席會議主辦的2021十大年度國家IP評選新國貨賽道金獎[15][16]。
相關事件
[編輯]2023年9月10日，主播李佳琦在直播中介紹79元人民幣一支的花西子眉筆時，有網民表示眉筆價格貴，李佳琦隨即怒懟網民「哪裏貴了」。翌日李佳琦在微博上發文道歉，但事件未能平息。網絡上也出現了「花西幣」以及「1花西幣=79元」的調侃。直至9月19日，花西子官方微博發佈致歉信，亦是對事件的首次公開回應。[17][18]
參考文獻
[編輯]- ^ 花西子再度登上热搜 盘点花西子投资版图. 上海證券報·中國證券網. 2023-09-26.
- ^ 花西子致歉，首次回应“79元眉笔事件”. www.guancha.cn. [2023-09-26]. （原始內容存檔於2023-09-26）.
- ^ 3.0 3.1 本土品牌这样吸引和征服年轻人——国货突围记. 人民網. 2020-12-04 [2021-03-02].
- ^ 4.0 4.1 4.2 从雕花口红起，论彩妆创新“路在何方”. 新浪科技. 2020-06-22 [2021-03-02]. （原始內容存檔於2020-06-22）.
- ^ 5.0 5.1 花西子七夕推新品“同心锁口红”，传承东方美学的极致浪漫. 千龍網. 2020-08-18 [2021-03-02].[失效連結]
- ^ 6.0 6.1 成立3年销售额近30亿 花西子怎么做增长. 東方財富網. 2020-12-29 [2021-03-02].
- ^ 21深度丨起底创始人花满天：花西子如何被直播反噬？. 搜狐. 21世紀經濟報道. 2023-09-22.
- ^ 李佳琦哽咽致歉：不应忘记自己来自哪里 不应迷失自己. 澎湃新聞. 2023-09-11 [2023-09-11]. （原始內容存檔於2023-09-25）.
- ^ 东方美闪耀世界，花西子携手三泽梦首登纽约时装周. 中國經濟網. 2019-09-16 [2021-03-02].
- ^ 10.0 10.1 10.2 花西子x周深演绎《花西子》国际版 用五国语言演绎东方之韵. 網易新聞. 2021-12-03 [2021-12-04]. （原始內容存檔於2021-12-04）.
- ^ 央视《新闻联播》关注花西子，报道其非遗传承成果. 網易. 2020-11-16 [2021-03-02].
- ^ 中国コスメ「花西子」が初上陸、彫刻リップやローズモチーフのハイライト発売. FASHIONSNAP.COM. 2021-03-02 [2021-03-02]. （原始內容存檔於2021-03-11） （日語）.
- ^ 花西子（Florasis）がついに日本上陸！彫刻リップが話題の中国コスメブランドから全6製品をご紹介. FORTUNE. 2021-03-02 [2021-03-02]. （原始內容存檔於2021-03-01） （日語）.
- ^ 《花西子（国际版）》荣获多项国际电影节奖项与提名 向世界讲好中国故事. 新浪新聞. 2022-09-30 [2023-03-18]. （原始內容存檔於2023-03-13）.
- ^ 2021十大年度国家IP评选颁奖盛典. 新浪. [2022-09-03]. （原始內容存檔於2022-09-03）.
- ^ 2021十大年度国家IP评选. 新浪. [2022-04-05]. （原始內容存檔於2022-04-05）.
- ^ 花西子致歉！首次回应“79元眉笔事件”. 中國新聞網. 2023-09-19 [2023-09-19].
- ^ 除了“花西币”，7大“明星计量梗”你知道几个？. 2023-09-14.