促銷
提示：此條目的主題不是促銷活動。
此條目的主題是設法影響潛在買家購買商品的行為。關於擴大事物的定義範圍，請見「廣義化」。促銷，或推廣、販促、宣傳，是營銷組合的4P（產品、價格、促銷、通路）中的一個要素，是賣家和買家之間的訊息連結，目的在於提供潛在買家有關產品的相關訊息，並設法影響或說服潛在買家購買賣家的產品[1]。對於品牌來講，促銷的直接目標有兩個，就是讓客戶容易找到你，和願意尋找你[2]。
推廣組合或促銷計劃可以分解為以下的五個要素：人員營銷、廣告、促銷活動、直效營銷及公共關係[3]。
詞源與運用
[編輯]《促進》一詞源於古法語promocion，意為《前進》、《提升》或《級別或職位的提升》，而古法語promocion又源於拉丁語promotionem，意為《前進》。該詞於14世紀進入英語[4]。
促進一詞指的是《宣傳或廣告》，這是非常現代的用法，最早出現於1925年。它可能是相關術語促銷的縮寫，而《促銷》是營銷傳播中使用更廣泛工具中的一個要素。促進和營銷傳播可以作為同義詞使用，但實際上後者更常用[5]。
促進也是廣告組合或促銷計劃的一個要素。它包括個人銷售、廣告、促銷、直銷、宣傳、口碑，還包括事件營銷、展覽和貿易展銷、通過視頻進行推廣。視頻是最有效的促銷工具之一。2010 年，Implix 通過電子郵件進行的一項調查顯示，在介紹性電子郵件中添加視頻可使點擊率提高 96%[6]。 超過 80% 的人更喜歡通過觀看視頻來對特定產品或服務做出決定。[7] Forbes Insights發現，60% 人更喜歡看視頻，而不是閱讀文本[8][9]。 促銷計劃決定了對推廣組合中的每個要素應給予多少關注，以及應為每個要素分配多少預算。
有關條目
[編輯]參考資料
[編輯]- ^ Kurtz, Dave. (2010). Contemporary Marketing Mason, OH: South-Western Cengage Learning.
- ^ 海南輝. 宣傳和推廣是爲了解決這兩個大問題. [2019-12-24]. （原始內容存檔於2021-09-18）.
- ^ Rajagopal. (2007) Marketing Dynamics: Theory and Practice. New Delhi, India: New Age International. Retrieved April 5, 2010, from NJIT EBook Library: http://www.njit.eblib.com.libdb.njit.edu:8888/patron/FullRecord.aspx?p=437711 （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）
- ^ promotion. etymonline.com. [2023-08-09]. （原始內容存檔於2018-01-08）.
- ^ Integrated Marketing Communications. books.google.com. [2023-08-09]. （原始內容存檔於2023-08-10）.
- ^ Could Video Outperform Your Current Content Marketing Strategy?. izea.com. [2023-08-09]. （原始內容存檔於2023-08-10）.
- ^ Increase Conversions Using Video Content. explainervideos.ca. [2023-08-09]. （原始內容存檔於2023-11-08）.
- ^ Video Marketing: The Future Of Content Marketing. forbes.com. [2023-08-09]. （原始內容存檔於2023-08-10）.
- ^ The most Important Video Marketing Statistics of 2022. elai.io. [2023-08-09]. （原始內容存檔於2023-08-10）.
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