百事数字狂热
百事数字狂热（英语：Pepsi Number Fever）[1]，又称百事349瓶盖事件[2]，是百事可乐于1992年在菲律宾的宣传活动，事件最终酿成暴动及最少5人死亡[3][4]。
宣传活动
[编辑]1992年2月[2]，百事可乐发布一轮宣传活动，在百事、七喜、激浪及美年达的瓶盖内印制001至999的数目字[5]，某些数字可以换领奖品，而奖品的价值由100披索至100万披索不等。由于头奖以1992年的汇率换算等同4万美元，相当于当地平均月薪的611倍[6]，该活动引发了空前的热潮，而百事可乐的销售额按月亦上升了四百万美元，市场占有率由19.4%升至24.9%[6]。
349号瓶盖
[编辑]1992年5月25日，头奖号码于电视节目中宣布为349号。百事可乐原以为只有两人中奖，但是由于印制失误，最终有80万人前来领奖[3][7]，总金额高达320亿美元[4]。百事可乐事后改称中奖号码实为134，并愿意给349号瓶盖持有人支付500披索（约18美元）的奖金[8][9]，纵使486,170人接受了这个方案[10]，百事可乐亦因此支付了890万美元的奖金[10]，仍然有很多的中奖者极度不满。他们组成了联盟，组织杯葛百事可乐产品的活动，并在百事可乐公司和菲律宾政府部门的门口示威抗议。1993年2月13日，一枚土制炸弹被投掷到百事可乐的货车中，导致一名教师及一个5岁小童死亡[11]。同年5月，百事可乐的货仓被投掷手榴弹，3名员工被炸死[12]。事件中，百事可乐在菲律宾的高层接获死亡恐吓，多达39辆百事可乐的货车被推倒及焚毁[7]。
诉讼
[编辑]约2.2万人对百事可乐提出诉讼，包括689宗民事起诉及5,200宗刑事欺诈的投诉[1]。案件一直上诉至菲律宾最高法院，法律程序至2006年百事可乐获判无需承担责任而终结[2]。
参考
[编辑]- ^ 1.0 1.1 Drogin, Bob. Pepsi-Cola Uncaps A Lottery Nightmare -- Bombings, Threats Follow Contest With Too Many Winners. Los Angeles Times. 1993-07-26 [2015-10-09]. （原始内容存档于2015-09-07）.
- ^ 2.0 2.1 2.2 SC decides in finality on 'Pepsi 349' case. The Philippine Star. 2006-06-26 [2020-06-13]. （原始内容存档于2019-04-13）.
- ^ 3.0 3.1 Mickolus, Edward F.; Simmons, Susan L. Terrorism, 1992-1995: A Chronology of Events and a Selectively Annotated Bibliography. ABC-CLIO. 1997: 166 [2020-06-21]. ISBN 978-0-313-30468-2. （原始内容存档于2023-10-14） （英语）.
- ^ 4.0 4.1 Kernan, Sean. Pepsi's $32 Billion Typo Caused Deadly Riots. Medium. 2020-06-12 [2020-06-13]. （原始内容存档于2020-06-09） （英语）.
- ^ Asiaweek, Volume 20. Asiaweek (Asiaweek Limited). 1994: 47 [2020-06-21]. （原始内容存档于2023-10-14） （英语）.
- ^ 6.0 6.1 "Number Fever: The Pepsi Contest That Became a Deadly Fiasco." Bloomberg Businessweek, August 4, 2020. Archived version.
- ^ 7.0 7.1 The Computer Error That Led to a Country Declaring War on Pepsi. mentalfloss. 2018-09-27 [2020-06-13]. （原始内容存档于2018-09-28） （英语）.
- ^ COMPANY NEWS: An Unlucky Number; Pepsi Caps the Damages On a Promotion Gone Flat. The New York Times. 1993-08-18 [2020-06-13]. （原始内容存档于2023-01-17）.
- ^ Asian Recorder. K. K. Thomas at Recorder Press. 1993: 23358 [2020-06-14]. （原始内容存档于2023-10-14） （英语）.
- ^ 10.0 10.1 G.R. No. 150394. 2007-06-26 [2020-06-13]. （原始内容存档于2019-03-07）.
- ^ Blunder turns to anti-Pepsi fever as Filipinos demand their contest prizes. baltimoresun.com. [2020-06-13]. （原始内容存档于2020-08-23）.
- ^ Botched Cap Promotion Haunts Pepsi. The Phnom Penh Post. [2020-06-13]. （原始内容存档于2013-09-13）.