付费收录
付费收录是一种由搜寻引擎业者推出的搜寻引擎行销产品，意在让网站运营者为网站收录于搜寻引擎索引支付费用。对于付费收录的使用一直存在争议，而且在近年来越来越少搜寻引擎业者有付费收录业务，并改为搜寻引擎广告业务的形式取代之。
法律定义
[编辑]美国联邦贸易委员会对“付费收录”的定义是：“付费收录可采用多种形式，包括：一是整页搜寻结果显示的都是付费收录的网站；二是搜寻结果中付费收录的站点（或网址）与非付费的混合排列；三是让搜寻引擎相比非付费收录的网站（或网址）的，尽可能频繁、或尽可能快、或尽可能深层级地让蜘蛛多在付费收录的网站（或网址）上扫描检阅”。[1]
这里要注意的是，“付费收录”与“付费置入”（或称付费排序）是不同的。付费置入指的是，付费的网站的页面，不仅会在相关的搜寻结果的页面上保证到一定的位置，还能认为决定其在相关搜寻结果中的排序。而付费收录虽然可以确保付费收录的网站收录在相应搜寻结果的页面上，并尽量将网站的页面收录下来，以便搜寻引擎用户更容易获取付费收录的网站中更深入的搜寻结果相关资讯，但是，这并不能保证付费收录的页面在搜寻结果页面中的位置，仍由搜寻结果的相关性来决定其排位。[2]
历史
[编辑]在搜寻引擎市场发展早期，付费收录业务是一般搜寻引擎业者的通常业务，像是Inktomi、微软、Ask、雅虎、Overture、AltaVista、以及FAST，都会以此业务获得利润。[2][3]后来，后起的Google则是采用了与传统业者截然相反的路线，不实行付费收录，而是推广并实施其AdSense业务作为主要利润来源，其能用户搜寻结果的相关度为搜寻引擎使用者展示相关广告的做法，使搜寻引擎在不影响搜寻结果的情况下，提供比以往的付费收录业务更高精准度的广告结果，这个特性也吸引了众多的网站广告客户。因此自Google实行AdSense业务获得巨额收入开始，越来越多的搜寻引擎逐步转型，不再提供付费收录业务。[4]时至今日，雅虎是唯一尚提供付费收录的搜寻引擎业者。
Google的另类付费收录合作
[编辑]2012年，Google在搜寻业务的衍生业务中，采用了付费收录的客户合作方式。Google Flights、Google Hotel Finder以及Google Shopping是Google采用付费收录的实现方式。尽管不用于主要的搜寻业务，不过Google的做法仍然招来批评家的抨击。Search Engine Watch的创立者Danny Sullivan批评Google的这个动作违背当年Google在其IPO上发表的《创始人的信》（Founders Letter）中的承诺。[5]Aaron Wall在SEOBook.com上批评Google使用付费收录将推起搜寻引擎首页及搜寻结果头版被人工干预的风气。[6]
对付费收录的意见
[编辑]付费收录有其优点及弊端。付费收录的好处有，搜寻引擎的网站索引中可减少垃圾链接，提高搜寻结果相关性。[7]然而，对付费收录业务持批评态度者认为，付费收录会导致搜寻引擎返回的搜寻结果越来越倾向于商业网站，对于终端用户的搜寻结果相关度下降。[3]Ask.com回报称其付费收录业务导致其搜寻结果相关度下降而使用户量流失，并于2004年开始结束付费收录业务。[8]
法律指引
[编辑]美国联邦贸易委员会根据《联邦交易委员会法案》第五章，告知搜寻引擎需对付费收录业务和付费置入业务进行厘清。[9]不过，由于该这个告知仅是指引级别，而非正式法律，因此对Nextag、Google等搜寻引擎业者并没有令其强制执行的法律约束力。[10][11][12]
参见
[编辑]资料来源
[编辑]- ^ UNITED STATES OF AMERICA FEDERAL TRADE COMMISSION WASHINGTON, D.C. 20580. FTC. [5 July 2013]. （原始内容存档于2013年7月23日）.
- ^ 2.0 2.1 Sullivan, Danny. The Evolution of Paid Inclusion. searchenginewatch. [6 July 2013]. （原始内容存档于2013年7月4日）.
- ^ 3.0 3.1 Sullivan, Danny. The Paid Inclusion Dinosaur. [6 July 2013]. （原始内容存档于2013-05-22）.
- ^ Ulbrich, Chris. Paid Inclusion Losing Charm?. Wired. [6 July 2013]. （原始内容存档于2008-03-27）.
- ^ Sullivan, Danny. Once Deemed Evil, Google Now Embraces "Paid Inclusion". marketingland.com. [6 July 2013]. （原始内容存档于2020-11-27）.
- ^ Wall, Aaron. Google Paid Inclusion Programs: Buy a Top Ranking Today. [6 July 2013]. （原始内容存档于2020-11-11）.
- ^ Lee, Kevin. 4 Ways to Prepare for Google's Paid Inclusion Hybrid. [6 July 2013]. （原始内容存档于2016-04-13）.
- ^ Mara, janis. MSN Updates Search, Drops Paid Inclusion. [6 July 2013]. （原始内容存档于2016-04-09）.
- ^ 15 U.S.C. § 45(a)(1). [2016-07-09]. （原始内容存档于2020-11-25）.
- ^ Sullivan, Danny. Given Nextag’s Lack Of Transparency, Its WSJ Opinion Piece Asking For Google Transparency Isn’t Wise. searchengineland. [6 July 2013]. （原始内容存档于2020-08-07）.
- ^ Sullivan, Danny. Dear Congress: It’s Not OK Not To Know How Search Engines Work, Either. searchengineland. [6 July 2013]. （原始内容存档于2020-11-11）.
- ^ Sullivan, Danny. On Google Earnings Call, Google Ignores FTC Definition Of "Paid Inclusion". searchengineland. [6 July 2013]. （原始内容存档于2020-09-24）.